众所周知，“打假”是各大白酒企业需要以持之以恒的耐力去坚持做的一件事，在一个万亿级别的大市场中，越是出名的白酒品牌，越是容易被侵权行为所困扰，对此，很多被侵权酒企的选择是“零容忍”。

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按照业内资深人士的话说，在一个“品牌为王”的时代，维护品牌形象的重要性被推上了前所未有的高度，“零容忍”既是与侵权行为作斗争的决心，也是时代对酒企提出的要求。

近日，泸州老窖“打假”胜利的消息不胫而走，“零容忍”的又一次胜利，为白酒行业的高质量健康发展再添一笔战绩，法院判决的赔偿金额，有望对“浑水摸鱼之辈”形成一定的威慑，以减少此类事件的再发生。

“泸牌老窖”明知故犯

“被发现、被审判”

2021年，泸州老窖公司发现“泸牌老窖”的九款产品在产品内外包装上突出使用的“泸牌老窖”商标总体与“泸州老窖”构成相似，且部分产品还使用了与“泸州老窖特曲80版”近似的包装、装潢。

既然发现了就不可能坐视不理，为维护资深品牌的良好形象，泸州老窖以不正当竞争为由，向泸州市中级人民法院提起诉讼。泸州中院审理后所得结果是：“构成不正当竞争，判决泸牌老窖赔偿260万元”。

泸牌老窖公司不服泸州中院判决，随即向四川高院提起上诉。4月23日，本案迎来二审终审判决，四川省高级人民法院当庭判决：驳回上诉，维持原判。

四川高院审理给出的理由是：泸牌老窖明知涉案注册商标享有较高知名度，且其在申请“瀘牌”等商标被驳回的情况下，仍继续生产、销售涉案被诉侵权产品，侵权规模较大，侵权恶意较为明显。

大家从法院给出的判词就不难看出，“泸牌老窖”的侵权行为似有明知故犯之嫌，从商标总体的相似，到包装、装潢的近似，视觉感官上的差别小，就容易使消费者混淆或误认。

这样做的目的，显然就是想蹭一波“泸州老窖”品牌的知名度。

一位业内人士认为，如果是故意从标识、包装上“效仿”知名白酒品牌，这本质上是一种窃取他人劳动、智慧成果的行为，妄想通过“走捷径”实现盈利。该行为的存在若得不到惩治，将会极大挫伤在品牌打造之路上的辛勤耕耘者，阻碍白酒行业的高质量健康发展。

“打假”路上

每一次胜利都很重要！

近年来，因商标侵权引起的诉讼、纠纷，在国内白酒行业内时有发生，而且几乎每次都与全国名酒品牌相关，“越是大牌越容易被盯上”似已成为一种定论，从强横无匹的茅台酒，到浓香引领者的五粮液都曾被侵权所扰……

2019年，茅台就曾因拼多多平台的商家涉嫌非法使用“飞天”等多个茅台的知名商标与拼多多平台对簿公堂。而这，也仅是茅台维权行为的一部分，用冰山一角来形容恐有夸张之嫌，但茅台“打假”任重道远是不争的事实。

与茅台相比，五粮液也没有太多的幸运，自2013年以来，五粮液与滨河酒业九粮液的商标纠纷一直持续到2019年。好在“耗时耗力”后，五粮液的诉求得到了法院方面的支持，获得了胜诉。

业内专家认为，商标对商家与消费者的重要性在于它是商品的身份证，能够体现商品的品牌价值和特征。因此，商标不仅仅是一个标识符号，其既是厂家用心构筑的业绩“护城河”，也是消费者决定“买或不买”的重要参照。

从白酒行业高质量健康发展的角度来看，对商标侵权“零容忍”是对行业健康发展的一大助力，只有一次又一次的重拳出击，才能减少此类事件的发生频次，维护厂家利益的同时，也是对消费者权益的保护。

目前来看，市场上需要被“打假”的产品仍然存在，因此，每一次的“打假”胜利都很重要，胜利数量的积少成多终可引发“质变”，从而实现市场环境的净化，让诚信经营占据绝对主流。